櫥柜市場競爭加劇“低碳+品牌”成為新思路

                                                                                        來源：http://jiaju.sina.com.cn   2013-9-16  中國產經新聞報 

 摘要：近幾年，中國家具行業的發展進入了洗牌階段，櫥柜行業也隨之進入了品牌戰中。質量、品牌、環保性能高的櫥柜產品在市場中的競爭越來越慘烈。?

近幾年，中國家具行業的發展進入了洗牌階段，櫥柜行業也隨之進入了品牌戰中。質量、品牌、環保性能高的櫥柜產品在市場中的競爭越來越慘烈。隨著櫥柜行業的變化，越來越多的個性品牌的挖掘，消費熱點的轉移，品牌獨立店成立成為消費特點。

中國有很多櫥柜產品，但能被消費者叫出來的比較出名的櫥柜品牌并不多。這說明櫥柜行業在品牌建設方面投入的還不夠。而且隨著出口形勢轉弱，不少 原來只關注歐美市場的櫥柜廠家開始將目光轉向國內市場。受國外市場的培養，這些櫥柜企業雖然在國內營銷和品牌知名度上差一些，但卻具備較高的生產能力，對 質量、環保要求也很高，“服務很有特色，設計感也不錯”。國外櫥柜企業對自己的品牌宣傳也很到位。這樣的對手大批量轉向國內市場之后，雖然豐富了市場，國 內市場卻倍感壓力重重，原先的“求發展”演變為“求生存”，櫥柜行業的競爭可想而知。

 “我們購買的是歐美牌子的櫥柜，不是我們崇洋媚外，而是我們對國產櫥柜的品牌不夠了解，對于國產櫥柜的質量也是眾說紛紜，在這種情況下，我們更傾向于國外的品牌”。家住東城區雍和宮附近的劉先生對《中國產經新聞》記者說道。

對于任何行業而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對于國產櫥柜的不了解，說明櫥柜企業在廣告策劃和經營理念上沒有做到位。大家都在追求品 牌差異化、產品差異化、渠道差異化，而事實上，表現出來的依然是戰略雷同、戰術相似，產品接近、渠道共通。這種現象一方面可以歸咎于行業集中度低，另一方 面也說明了行業品牌經營能力的整體匱乏。

現在櫥柜行業在打造品牌的同時又遇到一個新問題，　那就是櫥柜行業消費環境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設計和產品的個 性化要求正在增強。居然之家經營管理部副經理王寧寧表示，現在消費者眼界開闊了，對設計的認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇 相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，韓式、美式、田園、地中海、中式等各個品類的消費者都有。

櫥柜行業消費的多元性，給櫥柜企業在品牌選擇，市場的側重點方面都帶來了一定的難度。消費者們的直接變化也促使著櫥柜企業在質量上下工夫，并在 設計上力求形成獨到的風格。不僅如此，我國在現階段大力發展節能環保產業，消費者對于“低碳環保”也有了進一步的認識。櫥柜行業自然也不能游離于這個圈子 之外。在考慮打造品牌的同時也要將“低碳”理念融入進去，已經成為櫥柜行業健康發展的新思路。

業內人士表示，產業化的建筑方式已悄然成為趨勢，而櫥柜采購也將偏向新型的、合理的、高附加值的產品。房地產行業的這種選擇將加快對不節能、高 碳建材的淘汰速度，同時推動櫥柜行業向合理方向發展，一大批低碳、節能新型家居建材企業也將隨著誕生，整個家居建材行業將會迎來一個新的時代。

櫥柜產業走低碳經濟發展道路，就要通過一系列技術創新，推動節能減排和發展循環經濟。發揮櫥柜行業節能減排的巨大潛力，同時，櫥柜行業也應加快打造品牌的步伐。將品牌效應和低碳理念有機結合起來，才能更好地促進櫥柜行業向前發展。