未來(lái)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是企業(yè)跟企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
剛剛過(guò)去的2020年，人們通過(guò)“宅家時(shí)光”對(duì)家居消費(fèi)“我要什么”有了更加清晰的需求。在充滿挑戰(zhàn)的一年中，家居企業(yè)主動(dòng)“求變”，通過(guò)直播帶貨、跨界整合、數(shù)字化家裝等新思路、新模式穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，家居企業(yè)正在加速市場(chǎng)洗牌。那么，2021年，家居行業(yè)又將迎來(lái)哪些機(jī)遇？
智能家居或?qū)⑦M(jìn)入發(fā)展新賽道
如今，智能家居已在日常生活中隨處可見(jiàn)，但是產(chǎn)品功能還是集中在移動(dòng)應(yīng)用控制領(lǐng)域中，例如定時(shí)、打開(kāi)、關(guān)閉、預(yù)約執(zhí)行等，不同品牌的產(chǎn)品也存在連接壁壘，智能家居并未完全實(shí)現(xiàn)智能化。
然而，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，智能家居將展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。中國(guó)信息通信研究院近期發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)白皮書(shū)(2020年)》指出，未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)結(jié)構(gòu)將發(fā)生改變。以智能鎖、智能音箱等為代表的智慧家居產(chǎn)品連接數(shù)占比將達(dá)到43%。
另一方面，智能家居行業(yè)發(fā)展持續(xù)迎來(lái)政策利好。例如《智慧家庭綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南》、《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》等。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布2020年第21號(hào)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告，批準(zhǔn)了包括兩項(xiàng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居在內(nèi)的106項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和2項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修改單，將于2021年5月1日施行。
基于巨大的市場(chǎng)潛力、技術(shù)的快速發(fā)展、政策紅利以及新消費(fèi)需求，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，國(guó)內(nèi)各家巨頭公司也紛紛涌入這個(gè)賽道。近日，華為在其舉辦的全屋智能及智慧芯片發(fā)布會(huì)上推出All in One全屋智能解決方案。目前，已有眾多傳統(tǒng)家電制造商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)制造商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商紛紛入局智能家居領(lǐng)域。值得一提的是，智能家居也正從“單品智能” 向“全屋智能”演進(jìn)。
華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理龔元松曾在行業(yè)活動(dòng)上公開(kāi)表示，IoT進(jìn)入3.0時(shí)代，面向場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)人與物、物與物之間智慧交互和無(wú)縫體驗(yàn)將愈發(fā)重要。自2014年后，家居行業(yè)進(jìn)入了無(wú)線物聯(lián)時(shí)代，而這一時(shí)代將在2020年走到末期，此后，智能家居將進(jìn)入新的賽道——智慧物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。從“感知+控制+信息交互”，智能家居進(jìn)一步升級(jí)為“感知+思考+主動(dòng)交互”。往后，家居企業(yè)要比拼的是硬核技術(shù)+服務(wù)能力。占領(lǐng)不同空間、場(chǎng)景的“新物種”將不斷涌現(xiàn)，下一個(gè)爆品可能蘊(yùn)含在其中。
全屋整裝持續(xù)發(fā)酵，考驗(yàn)企業(yè)的整合能力
近年來(lái)，家裝行業(yè)從以單品類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式為主，向多品類(lèi)延伸和融合，“整裝”、“大家居”理念悄然流行，跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸......成為眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略，更多消費(fèi)者選擇硬裝、安裝、軟裝全包的快捷裝修方式，家居企業(yè)紛紛向全屋整裝邁進(jìn)。
目前，隨著涉足全屋整裝、布局整裝的家居企業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及整裝多品類(lèi)集合的發(fā)展，留給單品類(lèi)企業(yè)的生存空間將越來(lái)越小。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果企業(yè)不能成為多品類(lèi)集成品牌，發(fā)展道路將會(huì)變得艱難。未來(lái)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是企業(yè)跟企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，拼的是企業(yè)的整合能力。未來(lái)的家居行業(yè)，重視產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計(jì)的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地；而仍以?xún)r(jià)格、產(chǎn)品、質(zhì)量為核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)商業(yè)模式，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)，將會(huì)受到消費(fèi)者、市場(chǎng)、行業(yè)的多重打擊與影響。
維意定制CEO歐陽(yáng)熙認(rèn)為，當(dāng)前，整裝趨勢(shì)興起，受到業(yè)內(nèi)的密切關(guān)注與積極探索，而全屋定制企業(yè)商業(yè)模式的演變就發(fā)生在這個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)需要把全屋定制的產(chǎn)品與家裝企業(yè)所具備的服務(wù)能力實(shí)現(xiàn)整合，把全屋定制的概念進(jìn)一步擴(kuò)大化，為消費(fèi)者提供真正的全屋解決方案。
審美升級(jí)下以創(chuàng)新設(shè)計(jì)突圍
據(jù)悉，家居行業(yè)之前普遍存在分布分散、起點(diǎn)水平較低的特點(diǎn)，大部分企業(yè)缺乏創(chuàng)新原動(dòng)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重。在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，設(shè)計(jì)被“激活”，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)逐漸崛起。
以90后、00后為主的新生代人群，正成為家居消費(fèi)的中堅(jiān)力量，而他們對(duì)于家居產(chǎn)品的選擇不再只滿足于產(chǎn)品功能性的需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、品牌、質(zhì)量成為影響家居消費(fèi)的重要決策。“設(shè)計(jì)”在家居產(chǎn)業(yè)里已占據(jù)著越來(lái)越重要的地位與作用。
回望2020年，無(wú)論是成品家具、還是定制家居、或是建材行業(yè)，輕奢風(fēng)格設(shè)計(jì)的產(chǎn)品遍地開(kāi)花，企業(yè)以設(shè)計(jì)為賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者。
我樂(lè)家居創(chuàng)始人汪春俊曾基于用戶思維提出了中國(guó)家居生活消費(fèi)的“三部曲”理論：消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求，經(jīng)歷著功能升級(jí)、品牌升級(jí)和審美升級(jí)3輪升級(jí)，“在當(dāng)前功能訴求趨近同一、品牌升級(jí)縮窄至頭部品牌的時(shí)代，恐怕只有審美升級(jí)邏輯下的設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能突圍。”
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